Studie onthult 15.114 illegale gokadvertenties zichtbaar voor Nederlandse gebruikers op Meta-platforms
Een analyse van Meta's advertentiearchief bracht 15.114 illegale online gokadvertenties aan het licht die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram, terwijl deze advertenties afkomstig waren van niet-gelicentieerde aanbieders en daarmee in strijd waren met de Nederlandse kansspelwetgeving.
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. voerden het onderzoek uit in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK, waarna de bevindingen werden vastgelegd in het KVA-VNLOK-Rapport dat de specifieke cijfers voor die maand documenteert en de blootstelling aan deze reclames kwantificeert.
Reikwijdte van de illegale advertenties
De 15.114 advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers, waaronder een aanzienlijk aantal personen in de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar, terwijl de advertenties werden geplaatst door operators zonder geldige Nederlandse vergunning en daardoor illegaal waren binnen de landsgrenzen.
Het archief van Meta maakte het mogelijk om de zichtbaarheid en frequentie van deze advertenties nauwkeurig te meten, waarna de onderzoekers concludeerden dat de totale blootstelling zich concentreerde in de maand maart 2026 zonder dat er sprake was van filtering op basis van licentiestatus.
Demografische gegevens en gebruikersbereik
De gegevens tonen aan dat de advertenties niet alleen volwassen gebruikers bereikten, maar ook een merkbare impact hadden op de jongere demografische groep van 18 tot 24 jaar, waarbij de unieke gebruikersaantallen werden berekend op basis van Meta's eigen trackingmechanismen en de beschikbare archiefinformatie.
Volgens het KVA-VNLOK-Rapport werden de cijfers verzameld door systematische analyse van de advertentie-inhoud, de gelinkte domeinen en de geografische targeting die op Nederlandse IP-adressen was gericht.
Potentiële advertentie-inkomsten voor Meta
De onderzoekers schatten dat deze illegale advertenties, wanneer ze jaarlijks zouden worden voortgezet op hetzelfde niveau, miljoenen euro's aan potentiële advertentie-inkomsten voor Meta zouden kunnen genereren, waarbij de berekening was gebaseerd op gemiddelde CPM-tarieven en de waargenomen frequentie van vertoningen in maart 2026.
De analyse hield rekening met de schaal van de campagne en de demografische targeting, waarna de jaarlijkse extrapolatie werd gemaakt zonder dat er correcties werden toegepast voor eventuele seizoensinvloeden of veranderingen in advertentiebeleid.
Context van de Nederlandse regelgeving
In juni 2026 blijft de Kansspelautoriteit toezicht houden op reclame-uitingen voor online kansspelen, terwijl de bevindingen van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK laten zien dat niet-gelicentieerde operators nog steeds advertentieruimte wisten te bemachtigen op grote platforms als Facebook en Instagram.
De samenwerking tussen de juridische onderzoekers en de brancheorganisatie resulteerde in een gedetailleerd overzicht van de advertentiepraktijken, waarna de gegevens werden gepresenteerd als een momentopname van de situatie in maart 2026.
Technische aanpak van het onderzoek
De onderzoekers gebruikten Meta's publieke advertentiearchief om de advertenties te identificeren op basis van trefwoorden, domeinnamen en betalingsmethoden die typisch zijn voor illegale gokoperators, waarna ze de targetinggegevens filterden op Nederlandse gebruikers en de zichtbaarheid per advertentie registreerden.
Door deze methode toe te passen, konden de analisten zowel de totale hoeveelheid advertenties als het unieke bereik vaststellen, terwijl de leeftijdsverdeling werd afgeleid uit de beschikbare demografische rapportages van het platform.
Samenvatting van de bevindingen
De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK documenteert daarmee een concrete hoeveelheid illegale advertenties en een meetbaar gebruikersbereik in maart 2026, waarbij de potentiële inkomsten voor Meta werden berekend op basis van de waargenomen data uit het advertentiearchief.
De resultaten bieden een feitelijk overzicht van de omvang van de blootstelling aan niet-gelicentieerde gokreclames onder Nederlandse gebruikers, inclusief de jongere leeftijdsgroepen, zonder dat er verdere interpretaties aan de cijfers werden toegevoegd.